تعد الصين أكبر دولة من حيث عدد السكان في العالم، وفي الوقت نفسه، لا يمكن التقليل من مستوى استهلاكها أيضًا. على الرغم من أن الوباء لا يزال يضرب العالم ويستنزف القدرة الشرائية، إلا أن المزيد والمزيد من الصينيين يدركون أهمية المرافقة، وخاصة رفقة الحيوانات الأليفة، ويرغبون في دفع المزيد مقابل حيواناتهم الأليفة. ومن الواضح أن سوق الحيوانات الأليفة الصيني لا يزال يتقدم. ومع ذلك، فإن سوق الحيوانات الأليفة في الصين شرس: لا تزال العلامات التجارية الكبيرة والقديمة تحتل غالبية السوق الصينية ذات الجودة العالية؛ العلامات التجارية الجديدة لها أيضًا مكان في السوق من خلال استراتيجيات التسويق الناجحة. المشكلة هي كيفية الاستيلاء على قلوب المستهلكين. وبالتالي فإن المقطع سوف يحلل السوق من زاويتين: مجموعة الاستهلاك واتجاه الاستهلاك على أساس المقطعكتاب أبيض حول القدرة التنافسية للعلامات التجارية الصينية للحيوانات الأليفة في عام 2022، ونأمل أن نعطي تلك الشركات العاملة في صناعة الحيوانات الأليفة بعض القرائن.

1. تحليل حول مجموعة الاستهلاك.

وبحسب تقرير الورقة بيضاءوتشغل النساء نسبة 67.9% من أصحاب القطط. 43.0% من أصحاب القطط يتواجدون في مدن الدرجة الأولى. معظمهم من الخريجين والعزاب (بدون شريك). في هذه الأثناء، 70.3% من أصحاب الكلاب هم من النساء، و65.2% يعيشون فيمدن الدرجة الأولى أو مدن الدرجة الأولى حديثا. معظمهم من الخريجين، و39.9% متزوجون و41.3% أعزب.

وفقًا للبيانات المذكورة أعلاه، يمكننا أن نستنتج بعض الكلمات الرئيسية: النساء، مدن الدرجة الأولى، الخريجون، أعزب أو متزوج. لذلك يمكننا أن نرى أن أصحاب الحيوانات الأليفة الجدد لديهم تعليم أعلى، ووظائف أفضل، وحياة حرة أو مستقرة، وبالتالي، فإنهم سوف يشترون منتجات أفضل لحيواناتهم الأليفة. وبالتالي، لم تعد شركات منتجات الحيوانات الأليفة قادرة على السيطرة على سوق الحيوانات الأليفة الصيني بمنتجات منخفضة السعر، والمفتاح هو التركيز على جودة المنتج.

2.تحليل طريقة الاستهلاك

نعلم جميعًا أن الشبكات قد غيرت حياتنا بشكل عميق بالفعل. في الوقت الحاضر، يفضل المزيد والمزيد من أصحاب الحيوانات الأليفة العثور على معلومات حول تربية الحيوانات الأليفة وشراء منتجات الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت. لذلك أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ساحة معركة للعلامات التجارية للحيوانات الأليفة. ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة لديها مستخدمين مختلفين، وفي المقابل، يجب على شركات منتجات الحيوانات الأليفة اعتماد استراتيجيات مختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. على سبيل المثال، يتجمع معظم مستخدمي تيك توك في مدن ذات مستوى أدنى ويفضلون اختيار أفضل الصفقات، لذلك يمكن لشركات منتجات الحيوانات الأليفة اعتماد استراتيجية التجارة المباشرة في تلك المنصة؛ بخلاف ذلك، التطبيق الشهير حديثًا"الكتاب الأحمر"يركز بشكل خاص على تسويق المحتوى. لذلك يمكن لشركات منتجات الحيوانات الأليفة إنشاء حساب رسمي وكتابة ومشاركة محتويات الركيزة. يعد اختيار kols للترويج لمنتجاتك فكرة جيدة أيضًا.

  في ظل المنافسة الشرسة في السوق، يجب أن تكون تلك العلامات التجارية التي تلبي متطلبات السوق بشكل مستمر وتتواصل بشكل فعال مع المستخدمين هي الملك في السوق في المستقبل!